假发片背后,其实藏着一个大生意

时间:2020-09-12 11:32:21 来源:90后励志网

   被女团idol孟美岐甩掉的假发片背后,其实藏着一个大生意。

  
  据卫健委数据,国内脱发人群直线上升,人数已超2.5亿,即平均每6人中就有1人有脱发情况。而脱发的终点站,就是秃头。
  
  无论是为了求美,还是为了遮秃、掩瑕,近年来,与养护与植发行业一样,假发也迎来“秃”如其来的商机,甚至成为很多消费者眼里的时尚单品。
  
  在淘宝上,月销售量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是。一家跨境平台的数据也显示,每2秒就能卖出一顶假发,年成交额 15 亿元。有专业人士称,国内假发产业年销售额600亿元,从业者超100万人。
  
  疫情的到来,更是让假发产品的供给端和需求端发生了变化,让“头顶生意”一下子火爆了起来。
  
  有假发生产商表示,现在自己的库存严重不足,经销商们专门来要货却只能空手而归。因为工人流失,生产端跟不上,他都不敢放开卖。
  
  而且,疫情期间假发的线下门店虽然大量关闭,但是也促进了线上购买,但有的企业销量反而上涨了80%。
  
  线上火爆的现象并非个例,被称作“国际版淘宝”的速卖通上的假发销量也剧增。4月,速卖通上欧美等主要市场的假发成交额增长了100%。5月与3月相比,全球假发成交买家数增长了40%。
  
  ……
  
  除了疫情带来的变化,实际上近年来,假发这个行业正在快速吸引着更多的玩家入圈。天眼查App数据显示,我国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”。2016年,我国此类企业的注册增速达到41.79%,增速为近十年来最高。2019年,我国共注册超8,400家假发相关企业,增量为近十年来最高,同比增长47%。
  
  不过,行业火热背后,问题始终存在。像我国很多外贸集中型产业一样,品牌代工、贴牌生产仍然是这些假发企业的业务核心。另外,国内假发品牌多、竞争大,有的企业为了获取生存空间只得降价销售以争取市场份额,就直接导致假发行业利润下降,乃至恶性竞争。
  
  然而,近年来,随着一些年轻创业者涌入假发行业,他们注重品牌与市场营销,也为这个行业带来了变化。在新入局的从业者看来,在假发这个传统行业里,比谁便宜的打法早就行不通,品牌化、高端化、差异化等手段或成超车的方式。
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